In aanloop naar Valentijnsdag is het traditiegetrouw topdrukte bij Royal FloraHolland in Aalsmeer. Via het internationale handelsplatform voor bloemen en planten werden deze week in totaal 464 miljoen bloemen verhandeld. Dat zijn er twaalf miljoen meer dan in dezelfde periode vorig jaar.
De roos blijft daarbij onbetwist de populairste bloem om cadeau te geven. Zo gingen er ongeveer 150 miljoen rozen over de digitale klok en via directe handel, opnieuw een stijging ten opzichte van vorig jaar. Naast de klassieke liefdesbloem waren ook tulpen en chrysanten sterk vertegenwoordigd in de verkoopcijfers.
Hoewel geliefden hun boeket pas rond Valentijnsdag ontvangen, lag de piekdrukte voor kwekers, handelaren en logistiek personeel eerder in de week. In de eerste dagen werd alles op alles gezet om bestellingen op tijd te verwerken en te distribueren, niet alleen in Nederland maar ook in de rest van Europa en daarbuiten. Op het terrein in Aalsmeer draaide het logistieke systeem op volle toeren om de miljoenen bloemen op tijd op hun bestemming te krijgen.
Begin van drukke periode
Volgens interim-CEO David van Mechelen markeren de dagen voor Valentijnsdag het begin van een langere drukke periode. “Deze dagen vormen de start van onze piekperiode en die loopt door tot Pinksteren. Het is zo druk dat ook kantoorpersoneel bijspringt in de logistiek. We zetten alles op alles zodat iedereen zijn geliefde kan verrassen met de mooiste bloemen,” aldus Van Mechelen.
De Valentijnsperiode valt samen met de lancering van de campagne Bloemenliefde, een initiatief van Royal FloraHolland samen met de Koninklijke Vereniging Bloemist Winkeliers en Plantion. Met de campagne willen de organisaties aandacht vragen voor de passie van kwekers en bloemisten, maar ook voor duurzame teelt en innovatie binnen de sector.
De cijfers onderstrepen opnieuw de internationale betekenis van de bloemenhandel in Aalsmeer. De jaarlijkse Valentijnspiek blijft een belangrijk moment voor de sector, waarbij miljoenen bloemen hun weg vinden van kas naar consument – als symbool van liefde en waardering.
Door Marco Koeleman
